20世纪40年代末，中国就已成为可口可乐在海外的最大市场。 刚刚买完专利权，坎德勒就开始在火车站和广场的告示牌上做广告。 在宣传中，可口可乐甚至被吹捧为包治百病的万能饮料。 坎德勒掌权之下的可口可乐，不但依照原有的经典配方生产着饮品，同时也在广告宣传领域成为了一个经久不衰的营销典范。 ● Buy Rivotril 20世纪40年代：战时实行配给制，百事可乐开始销售12盎司瓶装，让粉丝们物超所值。 迫使百事公司向《路透社》发表声明，它已正式停止在俄罗斯生产。
他公司的资产以30,000美元的价格卖给克雷文控股公司[6]。 百事可乐最初在药店销售，但迅速崛起，成为全球最受欢迎的两大软饮料品牌之一。 百事可乐的品牌形象随着时间的推移而演变，凭借大胆的营销策略、创新的口味以及多次品牌重塑，逐渐变得独树一帜。 2023年3月，百事公司宣布，要调整流传百年的配方，官方声明中表示，可乐的含糖量将会减少57%。 不过本来就不含糖的Diet Pepsi及Pepsi MAX配方，将保持不变。
1902年12月24日，百事可乐公司在北卡罗来纳州成立，布拉德汉姆担任总裁，1903年6月16日，第一个百事可乐商标被注册。 同年，他将百事可乐的生产从他的药店搬到附近的一栋租来的大楼里。 1905年，布拉德汉姆开始销售6盎司瓶装的百事可乐（在此之前，他只将百事可乐作为糖浆出售），并将两个特许权授予北卡罗来纳州的装瓶商。 可口可乐借助电视广告和商业赞助，不断在观众面前”露脸”。
20世纪50年代美国国内最受欢迎的男歌手费雪还成为了其代言人，推出了以《可口可乐时代》为名称的单曲。 而百事可乐则更为激进，它直接在宣传中将自己的产品定义为”新一代”年轻人的不二之选。 而这并不是因为它的口味出挑，而是仰赖于其价格策略。 在当时，5美分可以买到6盎司的可口可乐，但同样的价格却可以买到12盎司的百事可乐。
可口可乐的广告文案都格外精简凝练，这与当时主流的广告形成了鲜明对比。 那时的广告内容，几乎都是长篇大论，有的是罗列说明书上的文字，有的则是对其产品功能大书特书。 而人们在报纸、车身、传单、墙体上看到的可口可乐的广告，则是一股”清流”。 您还可以转换百事可乐历史时间轴中的不同阶段来创建信息图。 MindOnMap 是一款出色的时间线可视化工具。
百事也通过这一行动赢得了千千万万的新粉丝，甚至喊出了新口号 “品尝胜利的滋味”（Taste that winning taste）。 于是，百事可乐开始尝试削弱可口可乐作为品牌领导者的形象。 1975年，百事可乐策划了一次大型的街头测试：挑战者在不知道品牌的情况下，选择自己喜欢的可乐， 结果百事可乐以微弱的优势胜出。 百事可乐将测试的过程剪辑成广告，在电视上循环播放。 很快，他们就意识到，”二战”后的婴儿潮也许是个机会。 第二次世界大战期间，可口可乐通过为美国大兵提供饮料，在前线赢得盆满钵满。 百事可乐只能通过宣传战，赢回自己在国民心中的地位。 风头最盛时，非常可乐甚至还反向出口到美国市场，颇有”民族可乐”的风范。
百事公司发言人在9月8日表示，俄罗斯的所有原料用完后就会停产。 这是自3月宣布暂停其在俄罗斯的生产、销售以及促销活动以来，百事公司首次就此事发表公开评论。 但当被要求提供有关销售的最新消息时，百事公司拒绝置评[12]。 新口味的可口可乐销售三个月后，因巨大的舆论压力被迫下架。
不过，可口可乐流行百年，毕竟有它的品牌底蕴在，经过一系列的调整，重新认识自我的可口可乐再度当上”领头羊”。 直至今日，人们在提到可乐的时候，第一反应依旧是可口可乐。 尼尔森市场调查数据显示，1978年夏，百事可乐在超市的销量已经超越了可口可乐。 压力之下，可口可乐开始寻求转变，甚至为此改变过经典的配方。 它推出了歌曲《百事可乐就是好》，歌词唱道：”百事可乐就是好，百事可乐味真好，十二盎司可不少。